MyBuzzing.fr : le meilleur du buzz

Buzz

Définition du buzz

À l'origine, buzz est un mot anglais signifiant « bourdonnement » ou « brouhaha ». La définition de cet anglicisme est une "Rumeur créée pour faire parler de soi, de quelque chose ou de quelqu’un". Au fil des générations, ce terme a pris différentes significations selon qu'il s'agit d'une mouche, au plus ancien, ou d'un phénomène de civilisation, au plus récent. « Bzzz » étant une onomatopée signifiant le vol d'un insecte, potentiellement nuisible, au battement d'aile évoquant le son « bzzz ».

Aujourd'hui, on trouve de nombreux blogs et webzines qui sont spécialisés sur l'act(ualités du buzz. Nous vous conseillons notammment l'excellent site BuzzWebzine.fr

Le buzz marketing

Le buzz (terme anglais signifiant « bourdonnement » d'insecte) est une technique marketing consistant à susciter du bouche à oreille autour d'un événement, d'un produit ou d'une offre commerciale et, ce faisant, des retombées dans les médias. Le buzz fonctionne selon un principe : c’est le consommateur potentiel qui devient lui-même le média ; le média devient l'objet de la communication et non son moyen.

Aussi appelé « marketing viral », le buzz marketing se fonde sur un effet de contagion et sur le bouche-à-oreille. Le principe ? Il vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse décuplée, à attirer l’attention des consommateurs tout en les poussant à devenir acteurs dans le relais du message à leurs contacts. Toutefois, il est nécessaire de connaître cet outil afin de toucher la bonne cible et de préserver sa e-réputation car certes le but est de créer une réaction et d’attirer l’attention mais le buzz marketing peut également créer une polémique ou une provocation et ferait donc de lui un « bad buzz ».

Le buzz dans la musique (sonorisation)

Le buzz désigne, dans le jargon de la prise de son et de la sonorisation, un bruit parasite constant et à peu près uniforme qui se fait entendre dans un haut-parleur ou sur une ligne de transmission. Buzz est plus à peu près synonyme de ronflement ou ronflette.

Attention au bad buzz !

Un bad buzz est un phénomène de « bouche à oreille » négatif qui se déroule généralement essentiellement sur Internet et qui est subi ou provoqué par une action initiale de la marque. Le bad buzz peut être une action de marketing viral qui est peu appréciée ou détournée par les internautes. Il peut également s’agir du résultat d’une action entreprise par un individu mécontent d’une marque ou entreprise.